Voici le plus mémorable d’un article que notre équipe vient de repérer sur internet. Le sujet va positivement vous plaire. Car la thématique est « l’automobile ».
Le titre troublant (À Monaco, TAG Heuer ressuscite la Dark Lord) est parlant.
L’auteur (identifié sous la signature d’anonymat
) est connu et fiable.
La fiabilité est par conséquent marquante en ce qui concerne cet éditorial.
À en croire les recherches Google des Français, la Monaco fait partie de leurs dix montres préférées. Et pourtant, ce ne fut pas le coup de foudre au premier abord. « Trop carrée », « trop avant-gardiste », « trop radicale »… Lancée en grande pompe en 1969 par Jack Heuer, cette pièce subversive, pensée pour les amateurs de sport automobile, se vante d’être le premier boîtier carré étanche et le premier chronographe mécanique à remontage automatique. Elle essuie alors un échec commercial cuisant. « Un objet ne naît pas culte, il le devient, note Justine Lamarre, chargée des expertises horlogères chez Artcurial. Souvent parce qu’il est lié à une personnalité forte qui va marquer sa génération ou son domaine de prédilection… Steve McQueen a rendu la Monaco mythique, comme Michael Jordan a rendu les Nike Air incontournables ou encore comme Grace Kelly a rendu emblématique un sac Hermès. »
Culte
En 1971, Steve McQueen s’inspire de Jo Siffert pour incarner un pilote au volant de sa Porsche 917 dans le film Le Mans. Comme son idole, il souhaite glisser à son poignet une montre TAG Heuer. « Jack Heuer avait adressé une Autavia, une Carrera et, parce qu’il avait plus de stock, sept Monaco. Plus facilement remplaçable, cette dernière est finalement retenue. » Les images de l’acteur en combinaison blanche flanquée du logo Heuer et de sa montre lancent la légende, mais bien plus tard. « Dans le domaine de l’horlogerie, certains des modèles les plus désirables du moment n’ont pas été aussi attractifs et ont connu un succès tardif. Même la Daytona de Rolex n’a pas fait l’unanimité à sa sortie, elle n’est devenue véritablement culte que dans les années 1990. D’ailleurs, c’est aussi à la fin des années 1990 que la Monaco revient en force puisque TAG Heuer l’a fait renaître en 1998. »
Le dernier Grand Prix de Monaco fut l’occasion de voir renaître, le temps d’une édition spéciale, une déclinaison de 1974 particulièrement appréciée des collectionneurs parce qu’elle a grandement contribué à lancer la mode des montres totalement noires : la Dark Lord. Imaginé cette fois en titane revêtu de DLC, le chronographe capture l’esprit transgressif de son aîné, en optimisant son ergonomie et ses rouages. Incarné par le nouveau « King of cool » de la maison, Jacob Elordi, il est pourvu d’un mouvement manufacture Heuer 02 dévoilé en 2019. Un calibre certes plus performant, mais qui a contraint les ingénieurs à déplacer la couronne distinctive du modèle à droite, provoquant l’ire des puristes. Un crime de lèse-majesté ? « Toucher à une icône fait souvent scandale, mais, en l’occurrence, la Dark Lord originelle était déjà dotée d’une couronne à droite. Une coquetterie liée à son mouvement à remontage manuel, contrairement aux autres déclinaisons », précise Justine Lamarre. L’horlogerie est une affaire de connaisseurs.
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